Raquel Scherer, do marketing da Melissa, é da casa há muitos anos e conhece a marca como ninguém. Conversamos com ela para saber detalhes da coleção Love Pirates, da comeoração dos 30 anos e, especialmente, das ações de comunicação da Melissa para esta temporada. Leia abaixo o que ela conta por tópicos.
LOVE PIRATES
“A nova coleção surgiu de uma tendência de moda que captamos: a de várias roupas e acessórios ligados ao fundo do mar. Mas, para explorá-la melhor, precisávamos de um personagem e escolhemos o pirata, que tem atitude e sinergia com os valores da marca”.
CAMPANHA
“A campanha está linda! Por primeira vez, quem assina o styling e a elaboração de acessórios exclusivos que foram usados nas fotos é Judy Blame. Haverá anúncios a partir de setembro e uma segunda edição da revista Plastic Dreams, editada pela equipe da jornalista Erika Palomino e que sai antes, em agosto.
30 ANOS
“Além disso, lançaremos em 15 de julho, em canais da TV a cabo, um filme de 90 segundos em comemoração aos 30 anos da marca. É o mesmo filme que está sendo exibido no nosso lounge do SPFW, porque aqui estamos dando a largada para uma série de eventos relacionados aos 30 anos. O perfume que lançamos durante a coletiva de imprensa é um deles, assim como a fachada 3D. Também haverá uma festa no Rio de Janeiro no final do segundo semestre”.
ONLINE
“Continuaremos com a TV Melissa, que tem sido um sucesso. O site ganhará um layout diferente a partir de agosto, quando os produtos da nova coleção chegam às lojas”.
INTERNACIONAL
“Temos dois novos anúncios internacionais que serão lançados no segundo semestre. Um deles é da Melissa Ashanti. Nossa campanha internacional, baseada no conceito de ´sonhos de plástico´ estará em breve também no Brasil. Provavelmente, já a partir do ano que vem”.
Mais perguntas pra Raquel? Faça-as nos comentários, e a gente pede pra ela responder!
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