Ele sabe tudo de Melissa, e melhor: sabe usar aquelas palavrinhas adequadas para explicar a nova coleção. Por isso, a entrevista de hoje é com Paulo Pedó Filho, o Paulinho, que é gerente geral da Melissa e explicou de onde veio a vontade de orientalismo que define a Secret Gardens.
Confira!
Por que orientalismo?
O Oriente é um assunto que está no ar já há algum tempo. Ao mesmo, tempo é um tema que as meninas no Brasil não conhecem por completo e pelo qual sentem muita curiosidade. Por isso, fomos por esse caminho e escolhemos duas estéticas para alinhar as idéias da coleção: primeiro, as mulheres-dragão da China, poderosas; depois, as gueixas japonesas, que seguem mais a linha de agradar aos homens – estilo que subvertemos, dando mais poder à mulher. O legal é que dois eventos este ano vieram para reforçar essa nossa vontade de orientalismo: os 100 anos da imigração japonesa ao Brasil e as Olimpíadas que vão acontecer na China.
Como esse tema foi traduzido para os modelos da coleção?
Os modelos têm um perfume do oriente, mas, acima disso, são fashion. O Japão é um país ávido por novidades, em que as pessoas ousam bastante, especialmente na moda. A Melissa combinou esses dois lados – o de tradição de Oriente e o de modernidade fashion e no design – para criar os sapatos da Secret Gardens.
E as parcerias?
Nossa parceria especial desta vez é com a arquiteta iraquiana Zaha Hadid. É o primeiro sapato que ela cria, o que é muito especial. O design é 100% dela, e a gente adaptou a idéia para nossa tecnologia. Outra parceria muito legal é com os irmãos Campana, que criaram uma nova sapatilha e uma bolsa para esta coleção.
Como será a campanha publicitária?
Serão duas. No Brasil, a Secret Gardens e, no exterior, a Melissa Plastic Dreams. A percepção do público em relação à marca é diferente nos dois mercados, por isso criamos duas campanhas, ambas assinadas pela agência Casa Darwin.
A marca está forte no exterior. Em quantas lojas a Melissa está presente lá fora?
Estamos em quase 1500 boutiques no exterior. E a boa notícia é que a marca cresceu 100% em vendas do inverno 2007 para o inverno 2008 lá fora.
E tem notícias quentes pra adiantar?
Uma notícia legal é que em setembro vamos fazer um superlançamento da Melissa Corallo, criada pelos irmãos Campana, lá na Galeria. Vai ser de arrasar.
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