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19 de junho de 2009 | 17:01

Raquel: ela sabe de Melissa!


Raquel Scherer, do marketing da Melissa, é da casa há muitos anos e conhece a marca como ninguém. Conversamos com ela para saber detalhes da coleção Love Pirates, da comeoração dos 30 anos e, especialmente, das ações de comunicação da Melissa para esta temporada. Leia abaixo o que ela conta por tópicos.

LOVE PIRATES

“A nova coleção surgiu de uma tendência de moda que captamos: a de várias roupas e acessórios ligados ao fundo do mar. Mas, para explorá-la melhor, precisávamos de um personagem e escolhemos o pirata, que tem atitude e sinergia com os valores da marca”.

CAMPANHA

“A campanha está linda! Por primeira vez, quem assina o styling e a elaboração de acessórios exclusivos que foram usados nas fotos é Judy Blame. Haverá anúncios a partir de setembro e uma segunda edição da revista Plastic Dreams, editada pela equipe da jornalista Erika Palomino e que sai antes, em agosto.

30 ANOS

“Além disso, lançaremos em 15 de julho, em canais da TV a cabo, um filme de 90 segundos em comemoração aos 30 anos da marca. É o mesmo filme que está sendo exibido no nosso lounge do SPFW, porque aqui estamos dando a largada para uma série de eventos relacionados aos 30 anos. O perfume que lançamos durante a coletiva de imprensa é um deles, assim como a fachada 3D. Também haverá uma festa no Rio de Janeiro no final do segundo semestre”.

ONLINE

“Continuaremos com a TV Melissa, que tem sido um sucesso. O site ganhará um layout diferente a partir de agosto, quando os produtos da nova coleção chegam às lojas”.

INTERNACIONAL

“Temos dois novos anúncios internacionais que serão lançados no segundo semestre. Um deles é da Melissa Ashanti. Nossa campanha internacional, baseada no conceito de ´sonhos de plástico´ estará em breve também no Brasil. Provavelmente, já a partir do ano que vem”.

Mais perguntas pra Raquel? Faça-as nos comentários, e a gente pede pra ela responder!
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18 de janeiro de 2009 | 19:27

Mas, afinal… O que é Afromania?

Toda edição do SPFW, a maior disputa da Bienal é pelos brindes que a Melissa distribui para seus convidados. Perguntem às nossas Melissettes, que enfrentam as multidões clamando por seu modelo exclusivo. As filas estão longas e os estoques, diminuindo a cada minuto. Todo mundo adora, e nós também!

Nesta temporada, os convidados do lounge Melissa ganham de presente uma edição limitada do modelo Ultragirl, customizado por Esther Mahlangu. A artista sulafricana, que participou de uma coletiva de imprensa esta tarde na House of Palomino, foi descoberta em 1985 por uma equipe de pesquisa do Instituto Georges Pompidou, da França. Sua arte é uma belíssima tradição exclusivamente feminina, passada de mãe para filha.

Para ganhar a Ultragirl by Esther Mahlangu, os convidados participam do tradicional jogo da Melissa. Desta vez, a aposta é pelo animal mais veloz.

Já os convidados vips recebem a Melissa Numa, lançamento da estação, que vem em uma embalagem com a estampa do lounge, e transforma-se em uma belíssima luminária.

Veja as fotos!

12 de agosto de 2008 | 16:21

Entrevista: Jéssica Cegarra, pós-Nova York

Jéssica no SPFW
Viajar, além de ser ótimo, pode funcionar como uma bela metáfora da vida: em uma viagem, percorremos distâncias, conhecemos pessoas e lugares e, com tudo isso, nós nos transformamos em um curto espaço de tempo.

Jéssica Cegarra, de 19 anos, é a linda riopretense que ganhou o prêmio da promoção Viagens de Melissa: uma viagem a Nova York. Depois de voltar da Big Apple com várias fotos e vídeos, um texto superlegal sobre sua experiência e a certeza de que já não é mais a mesma, Jéssica viveu na pele essa metáfora – e adorou.

Confira o bate-papo que tivemos com a moça, que é jornalista e dona de um olhar penetrante (sem falar nos belos cabelos loiros), e inspire-se para sua próxima viagem!

Por que escolheu a carreira de jornalista?
Desde criança sinto atração por arte e cultura em geral. Dentro das profissões possíveis, a que mais satisfaz os meus gostos e que melhor engloba meus interesses é o jornalismo. Estou no início do segundo semestre.

Como sua vida em São José do Rio Preto, no interior de São Paulo?
Além de estudar na UNIRP, trabalho com meus pais (temos uma empresa no setor bancário que também é escritório imobiliário). Costumo ir à academia e também tenho tempo para me divertir com minha maquina fotográfica, fotografando e inventando no Photoshop, e de responder os recados do meu fotolog. Nos finais de semana, quando meu namorado chega de Campinas, vamos ao shopping, clube, cinema, teatro ou saímos com nossos pais e amigos para jantar ou passear. Assim é o meu dia-a-dia. Tem coisas especiais também, como nessa semana, por exemplo, em que começou um festival de musica clássica ao que pretendo ir, aqui em Rio Preto.

Qual foi seu primeiro contato com a Melissa?
Sempre gostei muito de Melissa, desde criança. Não esqueço minha primeira Melissa rosa, que vinha com uma bolsinha.

O que a Melissa significa pra você?
Antes do concurso, a Melissa era uma marca de sapatos muito querida para mim. Depois, foi através dela que me superei e realizei um sonho: conheci outro país e vivi novas experiências. Creio que a Melissa permanece presente em todos os corações femininos com sua presença maravilhosa e seu cheirinho gostoso e marcante.

Em que você se inspirou para escrever o texto ganhador da promoção da Melissa [veja o texto ao final do post]?
Inspirei-me no “Carpe Diem”, que é uma frase do Latim que diz que devemos aproveitar o momento sem medo do futuro, pois no fim do dia tudo será apenas lembrança, lembrança do passado, que se caracteriza pela filosofia das folhas velhas, as folhas velhas caem e se perdem diante do vento. Juntei o “Carpe Diem” com o imenso valor da amizade. Valorizo muito a amizade. Tenho muitos amigos e sempre vão aparecendo mais e mais. A amizade verdadeira proporciona vitória e não perda.

Qual foi a melhor experiência que você viveu na viagem para Nova York?
Sabe, acho que uma das melhores experiências foi o avião, quase 12 horas voando… Eu nunca havia voado de avião. Foi uma mistura de alegria pela novidade e pânico (risos). Mas depois, em terra firme, foi só emoção. Nunca vou esquecer. Tudo foi novidade. A viagem em si foi uma ótima experiência de minha vida. Eu fotografava tudo o que via pela frente, até o caminhão de lavar a rua (risos). Até esquecia de sair nas fotos… Fiz um arquivo com centenas de fotos e vídeos e acho que dá pra contar nos dedos as fotos em que apareci.

Nova York trouxe inspirações?
Foi uma conquista que me inspirou a crer que tudo é possível. A aumentar mais o meu entusiasmo e confiança, alcançar meus objetivos e acreditar nos meus sonhos sempre.

Como foi visitar o São Paulo Fashion Week em junho?
Visitar o SPFW foi outro presente inesquecível. O evento é maravilhoso e muito importante para o cenário de moda atual. Tirei muitas fotos das novidades, vi personalidades famosas e também dei meu depoimento sobre o evento e sobre moda para algumas emissoras de radio e TV, alem de revistas de cabelos. Eu estava muito feliz com Melissa nos meus pés!

Como você define seu estilo?
Para mim é primordial combinar conforto, bem estar, beleza e elegância. Não uso qualquer roupa ou sapato, procuro ter meu próprio estilo, que é clássico e ao mesmo tempo elegante. Melissa combina com meu estilo, tenho vários pares.

Quais são seus planos para o futuro?
Aprender outros idiomas. Conhecer a Europa, principalmente a Alemanha, e, se possível, assistir algum show da banda Lacrimosa ou ir ao festival de música Wacken Open Air por lá. Quero voltar a Nova York mais vezes, especializar-me em jornalismo cultural (área na qual quero encontrar um estágio) e me casar, é claro.

NOVA YORK POR JÉSSICA CEGARRA

Minha amizade e intimidade com a Melissa não de é hoje. Mamãe me disse que quando eu era pequena, eu tinha uma linda melissinha cor de rosa.

Minha primeira viagem ao exterior foi proporcionada pela Melissa. Como um sonho que se tornou realidade, conheci Nova York.
Toda a beleza que eu só via através da tv ou fotos, pude ver com meus próprios olhos e registrar com minha câmera. A felicidade era tanta que eu até esquecia de sair nas fotos, eu filmava e fotografava tudo que via pela frente.

Falando sobre moda, fiquei surpresa ao notar que as pessoas por lá prezam muito o conforto, roupas e sapatos confortáveis. Apenas os executivos usavam roupas sociais e elegantes.

Nova York se caracteriza pela reunião de vários povos, turistas de todos os cantos do mundo, curtindo a cidade que nunca dorme como um centro mundial de todas as nações.
Uma das coisas que mais me emocionou foi conhecer o Museu Metropolitan, por eu gostar muito de arte e pintar óleo sobre tela quando criança, realizei meu desejo de sair em uma foto ao lado de um legitimo Picasso.

Nem vi passar o tempo, quando parei pra pensar já estava no ar, vindo de volta vendo tudo das alturas.

Em (1930+ou-) músicos de jazz diziam que existiam muitas maçãs na árvore do sucesso, e que Nova York era a maior delas, isso porque era muito dificil se destacar em NY, quem o fizesse levava o maior prêmio, sucesso na Broadway ou nos cobiçados bares e boates de jazz em NY – ou a maior maçã como prêmio.

Então quando se fala de Nova York, se lembra da maçã e da alegria, sucesso e badalação. Quem conseguir dar uma mordida na maçã (fazer sucesso por lá) pode fazer sucesso em qualquer lugar.

A grande maçã é esse lugar alegre, pulsante, emocionante, onde todo mundo quer conhecer, participar um pouco dessa energia…isto é, todos como eu querem dar uma mordida na maçã.

Agradeço a Deus em primeiro lugar, meus pais, madrinha, namorado e amigos do Brasil e de paises vizinhos que votaram e torceram para eu ganhar esse concurso cultural, e também a Grendene que bolou e idealizou essa promoção tão nobre e de valor inestimável!

Veja também o fotolog de Jéssica: www.fotolog.com/medusaa.
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20 de junho de 2008 | 23:46

Entrevista: Paulinho explica o orientalismo da nova coleção

Paulinho, sabe-tudo de Melissa
Ele sabe tudo de Melissa, e melhor: sabe usar aquelas palavrinhas adequadas para explicar a nova coleção. Por isso, a entrevista de hoje é com Paulo Pedó Filho, o Paulinho, que é gerente geral da Melissa e explicou de onde veio a vontade de orientalismo que define a Secret Gardens.

Confira!

Por que orientalismo?

O Oriente é um assunto que está no ar já há algum tempo. Ao mesmo, tempo é um tema que as meninas no Brasil não conhecem por completo e pelo qual sentem muita curiosidade. Por isso, fomos por esse caminho e escolhemos duas estéticas para alinhar as idéias da coleção: primeiro, as mulheres-dragão da China, poderosas; depois, as gueixas japonesas, que seguem mais a linha de agradar aos homens – estilo que subvertemos, dando mais poder à mulher. O legal é que dois eventos este ano vieram para reforçar essa nossa vontade de orientalismo: os 100 anos da imigração japonesa ao Brasil e as Olimpíadas que vão acontecer na China.

Como esse tema foi traduzido para os modelos da coleção?

Os modelos têm um perfume do oriente, mas, acima disso, são fashion. O Japão é um país ávido por novidades, em que as pessoas ousam bastante, especialmente na moda. A Melissa combinou esses dois lados – o de tradição de Oriente e o de modernidade fashion e no design – para criar os sapatos da Secret Gardens.

E as parcerias?

Nossa parceria especial desta vez é com a arquiteta iraquiana Zaha Hadid. É o primeiro sapato que ela cria, o que é muito especial. O design é 100% dela, e a gente adaptou a idéia para nossa tecnologia. Outra parceria muito legal é com os irmãos Campana, que criaram uma nova sapatilha e uma bolsa para esta coleção.

Como será a campanha publicitária?

Serão duas. No Brasil, a Secret Gardens e, no exterior, a Melissa Plastic Dreams. A percepção do público em relação à marca é diferente nos dois mercados, por isso criamos duas campanhas, ambas assinadas pela agência Casa Darwin.

A marca está forte no exterior. Em quantas lojas a Melissa está presente lá fora?

Estamos em quase 1500 boutiques no exterior. E a boa notícia é que a marca cresceu 100% em vendas do inverno 2007 para o inverno 2008 lá fora.

E tem notícias quentes pra adiantar?

Uma notícia legal é que em setembro vamos fazer um superlançamento da Melissa Corallo, criada pelos irmãos Campana, lá na Galeria. Vai ser de arrasar.
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