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19 | Junho
2008
ENTREVISTA: RAQUEL FALA SOBRE A ORIGEM DAS IDÉIAS NA MELISSA
No caso da Melissa, tudo o que se cria é resultado de um longo processo de pesquisa, análise e criatividade. A gente conversou com Raquel Schrerer, responsável pelo planejamento de marketing e produto da marca, para entender melhor a origem de tantas novidades.
Confira a entrevista!
Como vocês chegaram no tema oriental para criar a coleção Melissa Secret Gardens?
É sempre através um longo processo de abrir os olhos e trabalhar as idéias que chegamos ao tema de uma coleção. A gente nunca pesquisa só moda. A Ásia, por exemplo, está em voga faz tempo, por vários motivos: o renascimento da economia chinesa, as próximas Olimpíadas que vão ser na China, os 100 anos da imigração japonesa aqui no Brasil... É como se fosse uma vontade coletiva que a gente captou e transformou em “Secret Gardens”, que por sinal é uma coleção que vai além do Japão, apesar da imagem da campanha, por exemplo, ser de uma gueixa.
Quais são as ferramentas ou as etapas deste processo de criação?
A equipe da Melissa vai reunindo idéias de várias partes. Na verdade, de qualquer parte. Juntamos tudo isso e temos a reunião de um comitê criativo, do qual faz parte a consultora da marca, a jornalista de moda Erika Palomino. Trabalhos juntos várias possibilidades de tema, e as viagens vêm na verdade para confirmar o caminho que decidimos tomar.
Quanto tempo antes um tema começa a ser trabalhado?
Em média, um ano antes. Para se ter uma idéia, depois deste SPFW eu já saio de viagem para visitar os lugares que têm a ver com nosso tema de verão 2009/10, ou seja, a coleção de um ano pra frente!
E a campanha publicitária, como nasce?
Entregamos um briefing supercompleto para a agência, com tudo o que a gente gostaria de ver na campanha. É um direcionamento que vem lá da origem das nossas idéias.
Vocês ouvem opiniões do público que vem ao SPFW, por exemplo?
Sempre. O SPFW é nosso momento de apresentar a coleção já pronta, mas ao mesmo tempo um lugar muito importante para escutar palpites que nos ajudam muito a criar as próximas coleções.
Comentarios
Francisco Sousa disse:
Parabéns pelo tema escolhido desta campanha e com esse trabalho de pesquisas antecipadas não tenho duvidas que será uma campanha melhor que a outra.Sucesso.
Andrea Lucia disse:
Gostaria de saber se vocês também pesquisam junto as comunidades do orkut,pois nós usuarias somo formadoras de opinião e temos algumas dúvidas em relação a alguns modelos e muitas sugestões a acrescentar.
Jessica disse:
eu particulamente amo melissa sao todas muito lindas eu amo muito mesmo
Crisinha Izo disse:
Pessoal , vamos fazer um apelo pra que eles coloquem a Melissa LOVE LI na cor ROSA PEROLIZADO , porque esta cor eles só fizeram especialmente para o Lounge e nós consumidoras fiéis não temos direito de ter esta cor exclusiva???? ME AJUDEM!!!
