Ele é o cara que sabe quando o assunto são as novas coleções da Melissa, as novidades programadas para a estação e os rumos da marca no Brasil e no exterior. Batemos um papo com Paulo Pedó Filho, o Paulinho, pra saber mais das “Viagens de Melissa” e da Melissa em mais um SPFW. Direto da fonte. Confira!
:: Por que “As viagens de Melissa”?
Nós queríamos criar uma coleção a partir de alguns elementos que sentíamos que estavam no ar e tinham muito a ver com a marca, como o espírito de felicidade, os clássicos do futuro – que são os ícones antigos recriados –, as cores da new rave e a diversidade étnica. Enfim, todas vontades gerais de estilo e comportamento, que a gente transformou com a cara da Melissa.
:: Como surgiu a idéia de chamar a estilista Vivienne Westwood para ser parceira da marca?
A Vivienne representa a moda que é puro conteúdo, que envolve curadoria e vai além das roupas e dos acessórios. A Melissa é isso. Começamos a fazer contato com ela e seus representantes há um ano e meio e há seis meses fechamos um contrato de dois anos para a criação de cinco produtos. Estamos investindo bastante na expansão na marca fora do Brasil, principalmente na Ásia, e a parceria com a Vivienne também servirá para a difusão na Melissa na China, onde é muito querida, por exemplo.
:: E que outras parcerias legais vão acontecer?
Temos uma parceria com a arquiteta iraniana Zaha Hadid, que será lançada em junho. Ela criou dois produtos exclusivos pra Melissa.
:: Quando a coleção “As viagens de Melissa” chegará às lojas?
No Brasil, em março, e no exterior, em julho.
:: A Melissa está mais presente no exterior?
Sim, crescemos mais de 200% em exportação no último ano. Mas o melhor é que a marca está nas lojas mais legais, como a Colette, em Paris, que é uma difusora de moda. O Japão continua sendo o maior mercado externo da Melissa, e agora queremos entrar nos países asiáticos em que ainda não estamos.
:: E nova a campanha, como será?
Teremos anúncios em revistas e muita novidade na internet. Estamos trabalhando com uma nova agência no Brasil, a Casa Darwin, e com dois estúdio de design internacionais, que são o japonês Mi-Zo e a TBWA, de Londres. A campanha criada por eles é essa interpretação “Melissa” dos clássicos do futuro. Uma mistura de Cirque du Soleil com Mad Max.
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